_Um processo de branding definiu a essência da nova marca. Foi criado um novo nome - Jala - e uma nova identidade visual com base na essência e na Brand Persona resultantes do processo.
A partir do diagnóstico, chegamos aos alicerces para a essência da marca: localidade, natureza, espiritualidade e convergência ( especialmente de culturas).
Em seguida, materializamos esses alicerces em dois eixos conceituais:
1. o eixo imagético, uma compilação visual do que é mais representativo e aspiracional para o restaurante;
2. no eixo semântico, reunimos as palavras-chave e conceitos verbais.
Foram realizados estudos de naming com palavras em diferentes idiomas: yorubá (de origem africana), pataxó (dos povos originários da península de Maraú) e até havaiano, balinês, hindu e sânscrito, carregados de espiritualidade e conexão com a natureza. O nome escolhido, após uma bem-sucedida rodada de estudos, foi JALA.
A essência da marca ficou definida da seguinte forma:
É uma marca local, de um restaurante integrado à comunidade e à natureza que o cerca. Inspira-se na vivência cotidiana do lugar em que existe, absorve sua força da comunidade e da natureza e devolve essa força, em um ciclo completo.
Jala é espiritual, natural e construída coletivamente. É fruto da convergência
de culturas e experiências que cria uma conexão espiritual e estética com o local em que existe.
de culturas e experiências que cria uma conexão espiritual e estética com o local em que existe.
_A identidade visual é baseada no conceito visual e no significado do nome. O pattern de fundo remete a um movimento estilizado de ondas e o lettering com formas arredondadas traz o movimento na composição tipográfica.
_As materializações da identidade em materiais impressos fazem uso do pattern como um motivo decorativo constante, assim como o uso das cores e da linguagem fotográfica estabelecidas na identidade visual.
_Algumas soluções simples podem ser adotadas com o pattern criado como elemento identificador do restaurante. Por exemplo, rolos de papel com o pattern podem servir como jogos americanos ou papel de embrulho para delivery. Um carimbo simples com o logo em traço permite que a marca esteja presente sem a necessidade de impressões mais elaboradas.
_Todas as comunicações, em qualquer mídia (digital ou impressa) trazem os mesmos parâmetros visuais: fonte Beatrice Display integrada com imagens, quase como ilustração, fonte de informações - Emilea - com uma formatação mais funcional e objetiva. Garante-se, assim, o equilíbrio entre ousadia gráfica e clareza informacional.
_A presença em redes sociais é importantíssima para Jala. Como ponto focal de contato com seu público, o restaurante precisa de uma identidade proprietária e facilmente identificável em seu Instagram, o principal meio digital para o setor de hospitalidade atualmente.
_Há um equilíbrio no Instagram entre duas grandes vertentes: por um lado, comunicações objetivas, direto ao ponto, em geral sobre cardápio, eventos, horários e tudo o que diz respeito ao caráter funcional de divulgação; por outro, comunicações conceituais, que fazem referência ao eixo imagético da marca Jala. Visualmente, a estética deve sempre trazer a identidade do restaurante, mesmo em comunicações estritamente funcionais.
_Nas comunicações conceituais, que constroem a imagem de marca de Jala, há quatro lentes de curadoria para as imagens: Narrativa (alguma sequência de história sobre o local, o restaurante etc), Olhares (o que há de especial na península de Maraú e no restaurante), Gente (clientes, habitantes locais, staff) e Espiritualidade (a mistura de culturas e crenças da Bahia, essencial para o conceito de Jala).
